Potrebbe trattarsi della più importante svolta dichiarata nella “mission” del brand XBox dal momento della sua creazione del 2001. Nel blog ufficiale di Microsoft, il corporate vice presidente Frank Shaw scrive in un lungo post quelle che sembrano le linee guida per il futuro riposizionamento della piattaforma XBox 360 da macchina da gioco ad “Entertainment System”. Si chiuderebbe così il cerchio per quello che è sempre stato il vero scopo di Microsoft rispetto alla creazione di una propria console, da 10 anni a questa parte: la conquista di un proprio spazio e peso specifico nel mercato dei sistemi di intrattenimento digitale audio-video per il settore casalingo.
Poiché il 40% totale delle attività svolte dagli utenti tramite la propria XBox 360 è relativa ad ambiti non-videoludici, in accordo con i dati in possesso della stessa Microsoft, la compagnia sta concretamente pensando ad una revisione totale dell’offerta in termini di immagine e dei servizi del proprio sistema verso un brand di general entertainment.
Frank Shaw sostiene che l’utente medio (i suoi dati si riferiscono al mercato americano n.d.r.) utilizzi la console per non meno di 30 ore mensili di consumo di contenuti video per mezzo del canale Netflix; a ciò corrisponderebbe efficacemente, secondo il dirigente di Microsoft, il binomio ideale XBox=Entertainment.
“La visione di XBox è piuttosto chiara: fornire intrattenimento agli utenti e alle loro famiglie e in modo facile e diretto. E’ per questo che ci prepariamo a promuovere il brand XBox come un sistema di general entertainment a partire da quest’anno, ed è per questo che continueremo ad investire sempre più soldi nelle tecnologie NUI (Natural User Interfaces) per il riconoscimento degli input utente da voce, gesti e dispositivi touch screen, al fine di rendere l’esperienza di uso da parte degli utenti più semplice e divertente. Kinect è l’esempio concreto di ciò che intendiamo per NUI, ma benché la nostra periferica abbia già venduto quasi 10 milioni di pezzi nel mondo, abbiamo solo iniziato a scoprire tutte le innumerevol possibilità che esso offre nel campo dell’intrattenimento”, scrive Shaw.
La strada di XBox sembra dunque segnata verso una direzione precisa e non è un caso che le frasi di Shaw giungano a meno di 2 settimane dall’inizio della fiera E3, fiera nella quale si attende che Microsoft svolga una propria presentazione focalizzata pressoché completamente sui servizi di intrattenimento e le offerte videoludiche per il dispositivo Kinect.
